变之破局场中教育教育如何在线致学在红海市的蜕路

还记得2020年初那个特殊的春节吗？一场突如其来的疫情让整个社会按下了暂停键。就在那时，在线教育意外迎来了它的"高光时刻"。一夜之间，我家隔壁读三年级的小明也开始对着电脑屏幕上课了。教育部"停课不停学"的号召，让这个原本小众的教育形式走进了千家万户。

冰火两重天的行业现状

转眼三年过去，当我翻开最新的教育行业报告时，一组数字格外引人注目：5901.9亿市场规模，3.52亿覆盖用户。这个数字背后，是多少像我这样的家长陪着孩子熬夜调试网课系统的身影。有意思的是，虽然线下教育已经全面复苏，但线上教育的用户粘性却出人意料地高。这说明什么？人们已经尝到了在线教育的甜头。

前几天和致学教育CEO吴民升聊天时，他说了一句让我印象深刻的话："现在的问题不是用户会不会走，而是来了之后能不能留住。"确实，在这个内容同质化严重的时代，各家机构的课程表看起来都差不多，就像商场里的快时尚品牌，款式大同小异。

破局之道：内容为王

说到差异化竞争，吴民升给我讲了个有趣的例子。他们最近引入了北欧某国的创意写作教材，结果发现40岁的企业高管和20岁的大学生都抢着报名。"成年人也需要想象力的滋养"，这句话让我恍然大悟。在线教育不该只是知识的搬运工，更应该是视野的开拓者。

在走访致学的北京校区时，我看到他们的课程顾问正在帮一位新疆的学员规划学习路径。这种"天南海北一家亲"的服务模式，或许就是他们能在全国11个省市站稳脚跟的秘诀。更难得的是，他们把自考、成考这些"硬骨头"课程做出了精品店的感觉，价格却保持着大排档的亲民。

监管风暴中的生存智慧

今年教育行业的"最强监管"让不少机构叫苦不迭。但换个角度看，这何尝不是一场及时雨？就像吴民升说的："与其在灰色地带提心吊胆，不如光明正大做教育。"他们最近把所有师资档案重新梳理了一遍，连外教的TESOL证书都做了双认证。

聊到最后，吴民升的一句话让我看到了这个行业的希望："在线教育的终极形态不是替代线下，而是创造线下做不到的教育体验。"或许在不远的将来，我们能通过VR技术带山区的孩子"走进"卢浮宫，或者让上班族在地铁上完成MBA案例讨论。这一切的前提是，像致学这样的机构能够守住教育初心，在创新与规范间找到平衡点。

回家的路上，我看到几个中学生正在用教育APP背单词。那一刻我突然明白，在线教育早就不是应急之选，而成为了这个时代的学习新常态。